Page 725 - CTDT Marketing CLC 6S

5.3 Triển khai hoạt động khuyến 3. Triển khai được một chương trình khuyến
mãi đối với người tiêu dùng mãi hướng đến người tiêu dùng.
5.4 Triển khai hoạt động khuyến 4. Triển khai được một chương trình khuyến
mại đối với trung gian mại hướng đến các trung gian.
Chương 6: Quan hệ công chúng Sau khi học xong chương 6, sinh viên phải:
6.1. Khái quát về quan hệ công 1. Trình bày được khái niệm của hoạt động
chúng quan hệ công chúng.
6.2. Vai trò và nhiệm vụ của quan 2. Xác định được vai trò và nhiệm vụ của hoạt
hệ công chúng động quan hệ công chúng.
6.3. Những hoạt động chủ yếu của 3. Phân tích được các hoạt động chủ yếu cần
quan hệ công chúng triển khai của công cụ quan hệ công chúng để
kết hợp với các chương trình truyền thông
marketing tích hợp.
Chương 7: Bán hàng cá nhân và Sau khi học xong chương 7, sinh viên phải:
marketing trực tiếp 1. Trình bày được khái niệm, vai trò của hoạt
7.1. Bán hàng cá nhân động bán hàng cá nhân.
7.2. Marketing trực tiếp 2. Phân tích được quá trình bán hàng cá nhân
và các căn cứ để cải thiện hiệu quả hoạt động
bán hàng cá nhân.
3. Trình bày được khái niệm của hoạt động
marketing trực tiếp.
4. Phân tích được lợi thế của hoạt động
marketing trực tiếp.
5. Phân tích được các phương thức và các yếu
tố quyết định đến sự thành công của hoạt động
marketing trực tiếp.
Chương 8: Tổ chức thực hiện và Sau khi học xong chương 8, sinh viên phải:
đánh giá hiệu quả thực hiện 1. Tổ chức được quá trình thực hiện hoạt động
chương trình truyền thông truyền thông marketing tích hợp
marketing tích hợp 2. Lựa chọn công cụ đo lường được hiệu quả
8.1. Tổ chức thực hiện hoạt động của việc thực hiện hoạt động truyền thông
truyền thông marketing tích hợp marketing tích hợp
8.2. Đánh giá hiệu quả thực hiện 3. Thiết lập được chương trình và các tiêu chí
hoạt động truyền thông marketing đánh giá hiệu quả của việc thực hiện hoạt động
tích hợp truyền thông marketing tích hợp
II. TÓM TẮT NỘI DUNG MÔN HỌC

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING
TÍCH HỢP

1.1. Khái niệm truyền thông marketing tích hợp

1.2. Vai trò của truyền thông marketing tích hợp

1.3. Môi trường truyền thông marketing tích hợp

1.3.1. Môi trường bên ngoài của truyền thông marketing tích
hợp

725