Page 120 - CTDT MAR 2024
P. 120
2107547 - Marketing nội dung
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
1. Tên và mã học phần: Marketing nội dung(2107547)
2. Số tín chỉ
Tổng số tín chỉ: 3 Lý thuyết: 3 Thực hành: 0 Tự học: 6
3. Giảng viên phụ trách
Họ và tên Email
ThS. Trần Thu Thảo tranthuthao@iuh.edu.vn
ThS. Lê Nguyên lenguyen@iuh.edu.vn
TS. Bùi Huy Khôi buihuykhoi@iuh.edu.vn
4. Tài liệu học tập
4.1 Sách, giáo trình chính:
[1] Thomas Hörner, Advertising Impact and Controlling in Content Marketing, Springer, 2023.
[TVL240121270]
4.2 Tài liệu tham khảo:
[1] Verolien Cauberghe, Liselot Hudders, Martin Eisend, Advances in Advertising Research
IX, Springer Gabler, 2018. [TVL240121271]
[2] Pulizzi, Joe, Epic content marketing, McGraw-Hill Education, 2014. [TVL240121269]
5. Thông tin về học phần
5.1 Mục tiêu học phần
– Phân tích và tổng hợp thông tin với tư duy phản biện để đưa ra quyết định nhằm giải quyết
vấn đề của doanh nghiệp một cách hiệu quả dựa trên vận dụng kiến thức chuyên ngành;
- Đề xuất những kế hoạch, chiến lược và giải quyết tình hình thực tế tại doanh nghiệp trong bối
cảnh hội nhập quốc tế dựa trên vận dụng kiến thức chuyên ngành Marketing nội dung;
- Phát triển kỹ năng nghề nghiệp trong các hoạt động liên quan đến Marketing nội dung và kết
hợp được kiến thức chuyên ngành.
5.2 Mô tả vắn tắt học phần
5.2. Mô tả vắn tắt học phần:
Môn học đề cập đến các hoạt động marketing nội dung mà một doanh nghiệp cần triển khai
trên thực tế. Sinh viên sẽ nhận thức được tầm quan trọng của Marketing nội dung trong kế
hoạch Marketing tổng thể khi được trực tiếp tìm hiểu và triển khai từng hoạt động, tình huống
thực tế của doanh nghiệp. Môn học cung cấp cho sinh viên kiến thức và kỹ năng xây dựng,
điều chỉnh chiến lược marketing nội dung sao cho phù hợp với chiến lược kinh doanh của doanh
nghiệp. Sinh viên sẽ biết cách thiết lập kế hoạch nội dung cũng như triển khai các công đoạn
sản xuất nội dung đa kênh, tối ưu phân phối một cách bài bản nhằm đạt được mục tiêu chung
của doanh nghiệp (như xây dựng cộng đồng khách hàng tiềm năng, thúc đẩy tăng trưởng và
chuyển đổi khách hàng,...).
5.3 Học phần trước (A), tiên quyết (B), song hành (C)
2107405 - Marketing căn bản(a)
119
