Page 436 - CTDT QTKD 2018

76 2107424 Quản trị thương hiệu
ĐỀ CƯƠNG HỌC PHẦN

1. Tên và mã học phần: Quản trị thương hiệu - 2107424

2. Số tín chỉ

Tổng số tín chỉ: 3 Lý thuyết: 3 Thực hành: 0 Tự học: 6
3. Giảng viên phụ trách

Họ và tên Email
TS. Bùi Văn Quang buivanquang@iuh.edu.vn

TS. Trần Anh Quang trananhquang@iuh.edu.vn

TS. Nguyễn Văn Thanh Trường nguyenvanthanhtruong@iuh.edu.vn

4. Tài liệu học tập
Giáo trình chính

[1] Bùi Văn Quang. Quản trị thương hiệu, NXB Lao Động - Xã hội, 2015. [658.827

BUI-Q]

Tài liệu tham khảo

[1] Ries, A., & Trout, J. Định Vị - Cuộc Chiến Dành Tâm Trí Khách Hàng. NXB
Công thương, 2015. [658 RIE-A]

[2] Ries, A., & Ries, L. 22 Quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu. NXB Lao

Động – Xã Hội (Bản dịch), 2014. [100291716]

[3] Strategic Brand Management (4th edition), Kevin Lane Keller, Prentice Hall,

2012. [658.827 KEL-K].
[4] The relationship between Country-of-origin image, Corporate reputation,

Corporate social responsibility, Trust and Customer’s purchase intention: Evidence

from Vietnam. Ho Chi Minh: IUH Publishing house.

5. Thông tin về học phần

a. Mục tiêu học phần
Sau khi học môn này, sinh viên

- Hiểu những khái niệm cơ bản về thương hiệu và quy trình xây dựng, quản lý

thương hiệu

- Phân tích các yếu tố / thành phần trong hệ thống nhận diện thương hiệu

-436-