Page 439 - CTDT QTKD 2018

CHƯƠNG 2 TẦM NHÌN THƯƠNG Thuyết giảng
HIỆU Thảo luận
2 4(4/0) 1
2. 1. Phân tích môi trường kinh doanh Bài tập nhóm

2.2 Tầm nhìn và sứ mạng thương hiệu
CHƯƠNG 3 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Thuyết giảng
3.1. Khái niệm Định vị thương hiệu Nêu vấn đề
3 3.2. Các bước định vị thương hiệu 6(6/0) 2, 3, 5 Thảo luận
3.3. Các chiến lược định vị thương hiệu
3.4 Tái định vị thương hiệu
CHƯƠNG 4 KIẾN TRÚC THƯƠNG Thuyết giảng

HIỆU Thảo luận
4 6(6/0) 2, 3, 4
4.1. Khái niệm kiến trúc thương hiệu. Bài tập về nhà
4.2. Các mô hình kiến trúc thương hiệu
CHƯƠNG 5 - HỆ THỐNG NHẬN DIỆN Thuyết giảng
THƯƠNG HIỆU Thảo luận
5.1. Khái niệm hệ thống nhận diện Case study

5 thương hiệu 6(6/0) 2, 3, 5 Reflection
5.2. Các thành phần cơ bản của hệ thống Shop/Field
nhận diện thương hiệu vist
5.3. Thiết kế thương hiệu
CHƯƠNG 6 - TRUYỀN THÔNG Thuyết giảng
THƯƠNG HIỆU Thảo luận
6.1. Khái niệm truyền thông thương hiệu Nêu vấn đề
6 8(8/0) 4, 5
6.2. Phân tích môi trường truyền thông
Xây dựng chương trình truyền thông tổng
lực
CHƯƠNG 7 - QUẢN LÝ, KIỂM TRA Thuyết giảng
VÀ ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Thảo luận
7 6(6/0) 3, 4, 5
7.1. Quản lý thương hiệu Thuyết trình
7.2 Kiểm tra và đánh giá thương hiệu bài tập nhóm
8 Ôn tập 1(1/0)

8. Phương pháp đánh giá

a. Phương pháp đánh giá các chuẩn đầu ra của học phần

Hình thức Tỷ trọng Phương pháp Phương pháp
CLOs
đánh giá (%) đánh giá dạy học
Thuyết giảng
Giữa kỳ 30 Thi viết/ Tiểu luận Thảo luận nhóm
1
Cuối kỳ 70 Thi viết Thuyết giảng
Thảo luận nhóm
Giữa kỳ 30 Thi viết/ Tiểu luận Thuyết giảng

-439-