Page 726 - CTDT Marketing CLC 6S

1.3.2. Môi trường bên trong của truyền thông marketing tích

hợp

1.4. Các công cụ truyền thông marketing tích hợp
1.4.1. Quảng cáo

1.4.2. Khuyến mãi – Khuyến mại

1.4.3. Quan hệ công chúng

1.4.4. Marketing trực tiếp

1.4.5. Bán hàng cá nhân
1.5. Quy trình lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp

CHƯƠNG 2: QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING

2.1. Các hệ thống truyền thông marketing cơ bản

2.1.1. Hệ thống truyền thông trực tiếp

2.1.2. Hệ thống truyền thông gián tiếp
2.1.3. Hệ thống truyền thông kết hợp

2.2. Quá trình thuyền thông marketing

CHƯƠNG 3: THIẾT LẬP MỤC TIÊU VÀ NGÂN SÁCH CHO HOẠT

ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING

3.1. Thiết lập mục tiêu truyền thông
3.2. Thiết lập ngân sách truyền thông

3.2.1. Phương pháp căn cứ vào khả năng ngân sách dành cho

truyền thông

3.2.2. Phương pháp tính tỷ lệ phần trăm theo doanh thu

3.2.3. Phương pháp cân bằng cạnh tranh
3.2.4. Phương pháp căn cứ vào mục tiêu và nhiệm vụ

CHƯƠNG 4: QUẢNG CÁO

4.1. Tổng quan về quảng cáo

4.1.1. Khái niệm quảng cáo

4.1.2. Phân loại quảng cáo

4.1.3. Các tổ chức liên quan trong hoạt động quảng cáo
4.2. Thông điệp quảng cáo

4.2.1. Các yếu tố quyết định thông điệp

726