Page 1101 - CTDT Marketing CLC 6S

trị thương hiệu vào tình huống thực tế tại các doanh nghiệp. Đồng thời, sinh viên

được rèn luyện kỹ năng làm việc nhóm, tự nghiên cứu, thuyết trình và tác phong làm

việc... trong quá trình học tập, làm tiểu luận.
6. Chuẩn đầu ra của môn học

➢ Về kiến thức

+ Trình bày được các khái niệm về quản trị thương hiệu, tài sản thương hiệu và

vai trò thương hiệu đối với doanh nghiệp.

+ Phân tích được nội dung quy trình xây dựng thương hiệu như: xác định môi
trường bên trong bên ngoài của doanh nghiệp; tầm nhìn và sứ mạng thương hiệu; định

vị thương hiệu và các chiến lược định vị; các mô hình kiến trúc thương hiệu; hệ thống

nhận diện thương hiệu; quy trình quảng bá và quản lý thương hiệu.

➢ Về kỹ năng cứng

+ Vận dụng được kiến thức về xây dựng và quản lý thương hiệu vào tình huống
thực tế của các doanh nghiệp.

+ Đánh giá và giải quyết được vấn đề liên quan các tình huống quản trị thương

hiệu trong thực tế.

➢ Về kỹ năng mềm

+ Phát triển được kỹ năng hợp tác, làm việc nhóm, thuyết trình trong học tập, thảo
luận và thuyết trình.

➢ Về thái độ

+ Rèn luyện tình thần học tập tích cực trong học tập và ứng dụng môn quản trị

thương hiệu

+ Chấp hành các quy định của nhà trường và lớp học, có tinh thần cầu tiến trong

học tập. và nghiên cứu.
7. Nội dung chi tiết

Nội dung chi tiết Mục tiêu

Chương 1 – Tổng quan

về thương hiệu Sau khi học xong Chương 1, sinh viên phải:

1.1. Khái niệm về

thương hiệu

1101