Page 351 - CTDT Marketing CLC 6S

- Trong nội dung 2.3, giảng viên
trình bày khái niệm và đặc điểm về
thị trường sản phẩm công nghiệp.

Tuần thứ: 4
Chương 2: Thị trường và hành vi tiêu dùng (tiếp theo)
Lý 3 - Trong nội dung 2.3, giảng viên xác ➢ Đọc trước
thuyết giờ định các bước trong việc thiết kế - PGS.TS Nguyễn Minh Tuấn,
tín chiến lược marketing: phân khúc thị Marketing căn bản (Tr 45 –
chỉ trường, chọn thị trường mục tiêu, dị 50)
biêt hóa và định vị sản phẩm. -
- Liệt kê các tiêu chí được sử dụng để - Phillip Kotler & Gary
phân khúc thị trường và các nguyên Armstrong, Principles of
tắc để lựa chọn phân khúc thị trường Marketing (Tr 190 – 207)
có hiệu quả.
- Trình bày các cách mà DN có thể sử
dụng để tạo ra dị biệt hóa và định vị
sản phẩm.

Làm Đề tài cụ thể về chiến lược marketing. Sinh viên làm việc nhóm để
việc chuẩn bị thuyết trình cuối
nhóm khóa.
Tuần thứ: 5
Chương 2: Thị trường và hành vi tiêu dùng (tiếp theo)
Chương 3: Sản phẩm
Lý 1 - Trong nội dung 3.1, giảng viên ➢ Đọc trước
thuyết giờ dạy cho sinh viên hiểu sản phẩm là PGS.TS Nguyễn Minh
tín gì, trình bày các thành phần của Tuấn, Marketing căn bản
chỉ một sản phẩm, đồng thời miêu tả (Tr 49 – 58)
các giai đoạn trong chu kỳ sống -
của sản phẩm. - Phillip Kotler & Gary
Armstrong, Principles of
Marketing (Tr 207 – 215,
224 – 229, 273 – 279)
Thảo 2 Vận dụng quy trình phân khúc thị Sinh viên thảo luận và đại
luận giờ trường để tiến hành phân khúc thị diện nhóm thuyết trình.
tín trường cho một sản phẩm cụ thể.
chỉ
Tuần thứ: 6
Chương 3: Sản phẩm (tiếp theo)
Lý 3 giờ - Trong nội dung 3.2, giảng viên ➢ Đọc trước
thuyết tín dạy cho sinh viên hiểu khái niệm PGS.TS Nguyễn Minh
chỉ về thương hiệu, phân biệt thương Tuấn, Marketing căn bản
hiệu và nhãn hiệu, nhãn hiệu cầu (Tr 59 – 68)
chứng và nhãn hiệu hàng hóa, -
đồng thời trình bày chức năng và

351