Page 1111 - CTDT Marketing CLC 6S

nghiệp phải có tầm Quản trị thương hiệu (Trang 40-
nhìn thương hiệu. 46)
2. Giảng dạy sinh viên
hiểu và phân tích được
những nội dung tầm
nhìn và sứ mạng
thương hiệu, kết hợp ví
dụ minh họa các công
ty khác nhau.
Thảo 1 giờ -Phân tích tầm nhìn và Sinh viên thảo luận và đại diện
luận tín chỉ sứ mệnh thương hiệu nhóm thuyết trình.
của công ty ứng dụng
trong thực tiễn, xác
định hạn chế.
Làm Phát họa tầm nhìn và Sinh viên làm việc nhóm để
việc sứ mạng thương hiệu chuẩn bị bài tập thuyết trình cuối
nhóm cho một doanh nghiệp khóa
cụ thể
TT: 5
Nội dung 3. Chương 3 Định vị thương hiệu
Lý 2 giờ 1. Giảng dạy sinh viên ➢ Xem trước tài liệu:
thuyết tín hiểu được khái niệm - Kevin Lane Keller,2008,
chỉ định vị thương hiệu và Strategic brand management,
ví dụ minh họa The Free Press.(Trang 97-120)
2. Hướng dẫn sinh - Dr. Temporary, 2009, Quản trị
viên phân tích được thương hiệu nâng cao, NXB Trẻ
cách bước định vị TP. HCM.( Trang
thương hiệu (8 bước) 55-73)
và dẫn chứng các tình -TS.Bùi Văn Quang, Bài giảng
huống thực tiễn khác Quản trị thương hiệu. (Trang
nhau. 47-50)
www.vietnambranding.com
Thảo 1 giờ -Phân tích các bước Sinh viên thảo luận và đại diện
luận tín chỉ định vị thương hiệu và nhóm thuyết trình.
xác định những thất
bại hoặc thành công
của một thương hiệu
trong thực tiễn.
Làm -Xây dựng định vị Sinh viên làm việc nhóm để
việc thương hiệu cho một chuẩn bị bài tập thuyết trình
nhóm nhãn hàng cụ thể cuối khóa
TT:6.
Nội dung 3. Chương 3 Định vị thương hiệu
Lý 2 giờ 1. Giảng dạy sinh ➢ Xem trước tài liệu:
thuyết tín viên hiểu và phân - Kevin Lane Keller,2008,
chỉ tích được các chiến Strategic brand management, The

1111