Page 1110 - CTDT Marketing CLC 6S

như nhận biết, giá trị Free Press (Trang 17-33)
cảm nhận, liên tưởng
thương hiệu và trung
thành thương hiệu,
2. Giải thích cho sinh
viên nắm được tiến
trình xây dựng thương
hiệu với các bước khác
nhau kèm ví dụ minh
họa.
Tuần 3
Nội dung 2. Chương 2 Tầm nhìn thương hiệu
Lý 2 giờ 1.Giảng dạy cho sinh ➢ Xem trước tài liệu:
thuyết tín chỉ viên phân tích được -TS.Bùi Văn Quang, Bài giảng
các yếu tố của môi Quản trị thương hiệu (Trang 34-
trường kinh doanh bên 39)
ngoài doanh nghiệp
ảnh hưởng thương
hiệu.
2. Giảng dạy cho sinh
viên phân tích được
các yếu tố bên trong
doanh nghiệp ảnh
hưởng thương hiệu. .
Thảo 1 giờ -Hướng dẫn sinh viên Sinh viên thảo luận và đại diện
luận tín chỉ thảo luận phân tích nhóm thuyết trình.
những nguyên nhân từ
môi trường ảnh hưởng
đến thành công và thất
bại của các doanh
nghiệp thời gian qua,
cho ví dụ thực tiễn.
Làm -Chọn một doanh Sinh viên làm việc nhóm để
việc nghiệp và xác định chuẩn bị bài tập thuyết trình
nhóm những yếu tố liên quan cuối khóa
môi trường bên trong
và bên ngoài doanh
nghiệp ảnh hưởng
thương hiệu.
TT:4
Nội dung 2. Chương 2 Tầm nhìn thương hiệu
Lý 2 giờ 1.Giảng dạy cho sinh ➢ Xem trước tài liệu:
thuyết tín chỉ viên hiểu được khái - Kevin Lane Keller,2008,
niệm tầm nhìn thương Strategic brand management,
hiệu và phân tích được The Free Press.( Trang 74 -76)
sự cần thiết doanh -TS.Bùi Văn Quang, Bài giảng

1110