Page 1109 - CTDT Marketing CLC 6S

- Hệ thống các các khái
niệm liên quan thương hiệu
như thương hiệu, tài sản
thương hiệu, tầm nhìn
thương hiệu, định vị thương
hiệu, kiến trúc thương hiệu,
nhận diện thương hiệu,
truyền thông thương hiệu và
kiểm tra đánh giá.
- Mục tiêu, vai trò và chức
năng của quản trị thương
hiệu đối với hoạt động kinh
doanh của doanh nghiệp.
- Quy trình quản trị thương
hiệu và những nội dung cơ
bản liên quan quản trị
thương hiệu.
3. Phân nhóm sinh viên
đến hết học kỳ

TT:1.
Nội dung 1. Chương 1 – Tổng quan về thương hiệu
Lý 3 giờ 1.Giải thích khái niệm ➢ Xem trước tài liệu:
thuyết tín về thương hiệu và - David A-Aaker, 2007, Building
chỉ phân tích cho sinh Strong Brands,, The Free
viên hiểu được sự Press.(Trang 1-21)
khác nhau giữa thương – TS.Bùi Văn Quang, Bài giảng
hiệu và sản phẩm, Quản trị thương hiệu (Trang 1-
thương hiệu và nhãn 16 )
hiệu.
2. Trình bày và giải
thích cho sinh viên
hiểu được các chức
năng của thương hiệu.
3. Phân tích vai trò của
thương hiệu đối với
khách hàng và doanh
nghiệp.
TT:2
Nội dung 1. Chương 1 – Tổng quan về thương hiệu
Lý 3 giờ 1. Giải thích cho sinh ➢ Xem trước tài liệu:
thuyết tín chỉ viên hiểu được khái -Kevin Lane Keller,2008,
niệm về tài sản thương Strategic brand management,
hiệu và phân tích được The Free.( Trang 22 -40)
các yếu tố cấu thành - David A-Aaker, 2008,
nên tài sản thương hiệu Managing Brand Equity, The

1109