Page 1152 - CTDT Marketing CLC 6S

Chương 8: Chiến lược phân phối

8.1. Khái quát về hệ thống kênh phân phối của ngân hàng.

8.1.1 Khái niệm về kênh phân phối.
8.1.2 Đặc điểm hệ thống kênh phân phối ngân hàng.

8.1.3 Vai trò của kênh phân phối ngân hàng.

8.2. Phân loại kênh phân phối ngân hàng.

8.2.1 Kênh truyền thống.

8.2.2 Kênh hiện đại.
8.3. Chiến lược phân phối của ngân hàng

8.4. Mục tiêu chiến lược phân phối của ngân hàng

8.5. Lựa chọn kênh phân phối

Chương 9: Chiến lược chiêu thị

9.1. Tổng quan về hoạt động chiêu thị.
9.1.1 Khái niệm.

9.1.2 Đặc điểm của hoạt động xúc tiến hỗn hợp của ngân hàng.

9.1.3 Vai trò của hoạt đợng xúc tiến hỗn hợp trong hoạt động kinh doanh ngân hàng.

9.2. Xây dựng chương trình chiêu thị hỗn hợp.

9.2.1 Nhận dạng công chúng mục tiêu.
9.2.2 Xác định mục tiêu truyền thông.

9.2.3 Thiết kế thông điệp.

9.2.4 Lựa chọn kênh truyền thông

9.2.5 Xây dựng ngân sách truyền thông

9.2.6 Thu thập thông tin phản hồi
9.3. Các hình thức của hoạt động chiêu thị

9.3.1.Quảng cáo.

9.3.2.Chào hàng cá nhân /Giao dịch cá nhân.

9.3.3.Hoạt động khuyến mãi.

9.3.4. Hoạt động khuyến mại.

9.3.3.Marketing trực tiếp.
9.3.4. PR (bao gồm: tuyên truyền quảng bá, tài trợ, tổ chức sự kiện, hoạt động xã hội

v.v).

1152