Kỷ yếu hội thảo nghiên cứu khoa học sinh viên khoa Quản trị Kinh doanh lần 5 – 2023

MỤC LỤC

1	CÁC KỸ THUẬT HỖ TRỢ QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN VỊ TRÍ – ĐỊA ĐIỂM KINH DOANH: MỘT NGHIÊN CỨU TỔNG HỢP TRONG LĨNH VỰC BÁN LẺ Lê Thị Thúy Vy GVHD: TS. Nguyễn Văn Thanh Trường
2	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH SỬ DỤNG THƯ VIỆN SỐ CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC KHỐI NGÀNH KINH TẾ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Trần Thị Mỹ Ngọc GVHD: TS. Nguyễn Ngọc Thức
3	TÁC ĐỘNG CỦA TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP LÊN CHẤT LƯỢNG MỐI QUAN HỆ THƯƠNG HIỆU – KHÁCH HÀNG VÀ Ý ĐỊNH CHUYỂN ĐỔI THƯƠNG HIỆU CỦA KHÁCH HÀNG TRONG NGÀNH HÀNG TIÊU DÙNG NHANH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Thúy Vy GVHD: ThS. Nguyễn Ái Minh Phương
4	TÁC ĐỘNG CỦA ĐỘNG LỰC THỤ HƯỞNG VÀ ĐỘNG LỰC HỮU DỤNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM TẠI CÁC NGÀY HỘI MUA SẮM TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Võ Ngọc Tường Vy GVHD: ThS. Hồ Trúc Vi
5	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH QUAY LẠI ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Huỳnh Thị Như Ý GVHD: ThS. Phạm Ngọc Kim Khánh
6	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA GEN Z TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM THUỘC CÁC THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG UNISEX NỘI ĐỊA VIỆT NAM Nguyễn Hoàng Gia Bảo GVHD: ThS. Phạm Thị Hồng Ngọc
7	NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING DẠNG VIDEO NGẮN TRÊN CÁC NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Ngọc Huyền GVHD: TS. Đàm Trí Cường
8	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN ĐỘNG LỰC THAM GIA NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN KHỐI NGÀNH KINH TẾ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Minh Thư GVHD: ThS. Trần Thu Thảo
9	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH LÀM VIỆC TẠI QUÊ HƯƠNG CỦA SINH VIÊN CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Lê Nguyễn Hồng Việt GVHD: TS. Nguyễn Thành Long
10	SỰ BẢO CHỨNG CỦA NGƯỜI ẢNH HƯỞNG TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA THỰC PHẨM HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH: VAI TRÒ TRUNG GIAN THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU Lâm Tâm Như GVHD: ThS. Nguyễn Nguyên Phương
11	CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Đoàn Thị Mỹ Ngân; Phạm Thị Phương Thanh GVHD: TS. Nguyễn Văn Thanh Trường
12	NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN TRUYỀN MIỆNG ĐIỆN TỬ VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA KHÁCH HÀNG Nguyễn Thị Thanh Xuân GVHD: TS. Đàm Trí Cường
13	GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP THÔNG QUA MẠNG XÃ HỘI ĐỂ PHÁT TRIỂN TRANG MẠNG XÃ HỘI FACEBOOK “VIBRANT HO CHI MINH CITY” CHO SỞ DU LỊCH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Phu Bang Huy, Chế Quốc Thanh, Phạm Lưu Thủy GVHD: ThS. Hồ Trúc Vi
14	ẢNH HƯỞNG CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Mỹ Trinh GVHD: TS Nguyễn Thành Long
15	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Đặng Quốc Đạt GVHD: ThS. Phạm Ngọc Kim Khánh
16	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG TÍCH TRỮ CỦA KHÁCH HÀNG TRONG ĐẠI DỊCH COVID-19 Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH: VAI TRÒ TRUNG GIAN CỦA SỰ LO LẮNG VÀ DỰ ĐOÁN HỐI TIẾC Hoàng Minh Châu GVHD: TS. Trần Văn Khoát
17	TÁC ĐỘNG CỦA DIGITAL MARKETING VÀ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU ĐẾN Ý ĐỊNH MUA GÓI PHÒNG TẬP THỂ HÌNH TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Võ Thị Minh Anh GVHD: ThS. Nguyễn Nguyên Phương
18	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM BỐC ĐỒNG TRÊN SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA GEN Z THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Phạm Ngọc Phương Vy; Nguyễn Mạnh Hùng GVHD: ThS. Nguyễn Thị Trúc Ngân
19	ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG NỘI ĐỊA ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Trần Thị Ái Như GVHD: ThS. Phạm Ngọc Kim Khánh
20	TÁC ĐỘNG CỦA TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI (SMMA) ĐẾN LÒNG TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU VÀ TRUYỀN MIỆNG ĐIỆN TỬ (E-WOM) CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI CÁC THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ NỔI TIẾNG TẠI VIỆT NAM: VAI TRÒ TRUNG GIAN CỦA TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Phan Thị Thanh Hiền GVHD: TS. Nguyễn Văn Thanh Trường
21	ĐÁNH GIÁ THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO TRONG LUỒNG (IN-STREAM ADVERTISING) SỬ DỤNG INFLUENCER TRÊN YOUTUBE Nguyễn Ngọc Mỹ GVHD: TS. Nguyễn Văn Thanh Trường
22	TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THUỘC TÍNH PHÁT TRỰC TIẾP ĐẾN NIỀM TIN, Ý ĐỊNH XEM VÀ MUA SẮM CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI QUẦN ÁO THỜI TRANG Lê Thị Ngọc Dung GVHD: TS. Nguyễn Văn Thanh Trường
23	ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN TRUYỀN THÔNG MẠNG XÃ HỘI (SOCIAL MEDIA MARKETING) LÊN Ý ĐỊNH MUA SẮM THỜI TRANG NHANH TRỰC TUYẾN CỦA SINH VIÊN TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HIỆN NAY Lê Thảo Vy GVHD: TS. Bùi Huy Khôi
24	NGHIÊN CỨU MỐI QUAN HỆ GIỮA CẢM NHẬN VỀ GIÁ, NIỀM TIN, THÁI ĐỘ, TÍNH NGẪU HỨNG, TRANG WEB DỄ SỬ DỤNG, TRUYỀN MIỆNG ĐIỆN TỬ VÀ HÀNH VI MUA SẮM TRỰC TUYẾN: VAI TRÒ CỦA BIẾN Ý ĐỊNH Phạm Ngọc Hân GVHD: ThS. Lê Hoàng Việt Phương
25	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TRUYỀN MIỆNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG MỸ PHẨM KÊNH TRỰC TUYẾN KHU VỰC THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Đoàn Thị Mỹ Linh GVHD: TS. Nguyễn Ngọc Thức
26	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Cao Thị Tươi GVHD: TS. Nguyễn Ngọc Thức
27	TÁC ĐỘNG CỦA TIẾP THỊ SỬ DỤNG NGƯỜI CÓ SỨC ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA GEN Z TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Trương Thị Hồng Nhung GVHD: ThS. Phan Trọng Nhân
28	THE FACTORS IMPACT ON GEN Z’S ATTITUDE TOWARDS SHORT-VIDEO MARKETING IN VIETNAM Nguyễn Lâm Phương Anh GVHD: ThS. Hồ Trúc Vi
29	NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN ĐỘ TIN CẬY CỦA GEN Z CỦA QUẢNG CÁO BÁN HÀNG TRÊN SOCIAL MEDIA Nguyễn Huỳnh Thùy Vy; Nguyễn Phương Linh; Nguyễn Thị Hằng; Nguyễn Hoài Thương GVHD: TS. Nguyễn Ngọc Thức
30	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG CỦA “KOC (NGƯỜI TIÊU DÙNG CHỦ CHỐT)” Ở KÊNH TIKTOK ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG TRỰC TUYẾN CỦA GENZ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Lê Thị Thủy Tiên GVHD: TS. Nguyễn Ngọc Thức
31	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỚNG ĐẾN Ý ĐỊNH TÁI MUA THỰC PHẨM CHẾ BIẾN SẴN TẠI CĂN TIN CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Lê Thị Tuyết Hân, Lê Thị Huyền Trang GVHD: ThS. Nguyễn Thị Bích Ngọc
32	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG BỐI CẢNH SAU ĐẠI DỊCH COVID-19 Hồ Thị Hoài Trinh; Thân Thị Bích Quyên GVHD: ThS. Nguyễn Thị Bích Ngọc
33	CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG TRONG LĨNH VỰC THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Nguyễn Cao Kỳ Duyên GVHD: TS. Nguyễn Ngọc Long
34	Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG FINTECH TRONG ĐẦU TƯ VÀ TÍCH LŨY – MÔ HÌNH TÍCH HỢP SỰ CHẤP NHẬN CÔNG NGHỆ (TAM – UTAUT): NGHIÊN CỨU THỰC NGHIỆM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Nhã Mi GVHD: TS. Vũ Thị Mai Chi
35	CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG NÔNG SẢN HỮU CƠ: NGHIÊN CỨU THỰC NGHIỆM RAU CỦ QUẢ HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Sỳ Nguyễn Mỹ Phương GVHD: TS. Vũ Thị Mai Chi
36	NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA LẶP LẠI MỸ PHẨM THƯƠNG HIỆU L’OREAL PARIS CỦA GEN Z TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Ánh Hồng GVHD: ThS. Phạm Thị Hồng Ngọc
37	TÁC ĐỘNG CỦA MARKETING HỖN HỢP XANH ĐẾN HÀNH VI MUA XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Đặng Thị Hồng Loan GVHD: ThS. Lê Thị Thanh Trúc